Mohamed Salman Masud, prodavac u jednoj dubaijskoj prodavnici prehrambenih proizvoda, nije mogao da veruje svojim ušima kada ga je radijski voditelj Kris Fejd pozvao tokom izvlačenja uživo. Bilo je to u nedelju, 30. avgusta 2025. godine, a njegov običan račun od 964 dirhema iz supermarketa Union Cooperative, datiran na 27. maj, samo pet dana nakon početka kampanje, doneo mu je glavnu nagradu: dvosobni stan u naselju Al Džadaf.
Nisam mogao da poverujem. Mislio sam da je neka šala.
, Mohamed Salman Masud, dobitnik glavne nagrade
Masudova prva reakcija bila je neverica, osećaj koji dele i raniji dobitnici koji su takve pozive isprva smatrali prevarom.
Ova lična priča je samo deo šire, pažljivo osmišljene ekonomske strategije. Kampanja "Win Your Home in Dubai", koja je trajala od 22. maja do 30. avgusta 2026, nije bila obična nagradna igra. Iza nje stoje Dubai Festivals and Retail Establishment (DFRE) i Dubai Chambers, uz Binghatti Developers kao ekskluzivnog partnera za nekretnine.
Primarni ciljevi bili su višestruki: podsticanje maloprodajne potrošnje, povećanje posete u preko 3.500 prodajnih mesta, jačanje poverenja potrošača i privlačenje turizma i stranih investicija.
Tajming kampanje bio je pomno odabran. Početkom 2026. godine zabeležena je blaga korekcija na tržištu nekretnina, pa je inicijativa osmišljena da održi pozitivan zamajac oko dostupnosti stanova i njihove dugoročne vrednosti. Direktnim povezivanjem potrošačke potrošnje sa mogućnošću sticanja nekretnine, Dubai je dodatno potvrdio svoju reputaciju kao atraktivna destinacija za život i investicije, u skladu sa širim ekonomskim strategijama poput agende D33.
Kampanja je takođe bila sinhronizovana sa ključnim maloprodajnim periodima, Ramazanskim bajramom i Dubai Summer Surprises manifestacijom.
Iako tačna vrednost Masudovog dvosobnog stana nije objavljena, garsonjere i jednosobni stanovi kompanije Binghatti Developers obično se kreću u rasponu od 600.000 do 1,5 miliona dirhema, što dovoljno govori o značaju ponuđenih nagrada. Za dobitnike poput Masuda, finansijske implikacije su uglavnom povoljne.
Dubai nema porez na dohodak građana, porez na kapitalnu dobit za fizička lica niti godišnji porez na imovinu, što znači da je osvojeni stan u velikoj meri oslobođen poreza. Ipak, Masud će morati da plati jednokratne troškove prenosa vlasništva kod Dubai Land Department (DLD), koji obično iznose oko četiri odsto vrednosti nekretnine, kao i potencijalne godišnje servisne naknade.
Ova kampanja deo je šireg trenda u Dubaiju da se vlasništvo nad nekretninama učini dostupnijim. Ona dopunjuje druge vladine napore, poput programa "First-Time Home Buyer Programme", pokrenutog s ciljem da privuče 5.000 novih kupaca u 2025. godini uz podsticaje kao što su povlašćene cene i prilagođena hipotekarna rešenja.
Legalnost i transparentnost ovakvih izvlačenja u Ujedinjenim Arapskim Emiratima strogo su regulisane, kampanje zahtevaju obavezne licence nadležnih organa poput Department of Economic Development (DED), a prisustvo službenika DED-a tokom izvlačenja standardna je praksa koja garantuje pravičnost i održava poverenje javnosti.
