Dubai je ovog leta pokrenuo jedan od svojih najambicioznijih turističkih eksperimenata, koji je za samo nekoliko nedelja prerastao sva očekivanja. Program "A Dubai Invite" je osmišljen da od raznolike populacije stanovnika stvori neformalne ambasadore grada. Zvanično je zatvorio nove prijave nakon što je primljeno više od 90.000 zahteva.
Stanovnici su pokazali snažnu želju da podele Dubai sa svojim najbližima, što govori o istinskoj povezanosti koju ljudi osećaju prema ovom gradu.
, Nur Al Geziri, AVP za specijalne projekte i MENA pri DET-u
Odeljenje za ekonomiju i turizam Dubaija (DET) pokrenulo je inicijativu u julu 2026. godine, a odziv je bio toliko snažan da su partneri u programu morali da više nego utrostruče prvobitno planirani kapacitet kako bi odgovorili na izuzetnu potražnju.
Suština programa bila je jednostavna, ali efikasna: stanovnici Dubaija, koji dolaze iz gotovo 200 zemalja, dobili su priliku da pozovu prijatelje i rodbinu iz inostranstva, a zauzvrat su njihovi gosti dobijali paket pogodnosti u vrednosti do 3.000 dirhama (oko 816 američkih dolara).
Paket je uključivao značajne popuste na boravak u luksuznim hotelima, restoranska iskustva i ulaznice za glavne atrakcije poput Aquaventure World i IMG Worlds of Adventure. Brzina kojom su zahtevi pristizali bila je zapanjujuća, 10.000 prijava u prvih 48 sati, što jasno pokazuje koliko su stanovnici želeli da podele svoj grad sa najbližima.
Pogodnosti se izdaju u roku od 72 sata od dolaska gostiju, a potvrda se obavlja kroz jedinstveni proces verifikacije koji podržava Generalna direkcija za identitet i strance (GDRFA - Dubai).
Ova inicijativa nije izolovani marketinški potez, već direktno doprinosi Dubajskoj ekonomskoj agendi D33, čiji je cilj udvostručavanje bruto domaćeg proizvoda emirata do 2033. godine. Program cilja na segment turizma poznat kao "posete prijateljima i rodbini" (VFR), koji predstavlja ključnu komponentu održivog rasta.
Dubai je u 2025. godini primio 19,59 miliona međunarodnih gostiju sa noćenjem, što je rast od 5% u odnosu na 2024. godinu, što ukazuje na snažan zamajac i pre nego što su ovakve inicijative dale pun efekat. Uspeh programa "A Dubai Invite" tumači se kao dokaz agilnosti turističkog ekosistema Dubaija i snage javno-privatnih partnerstava koja ga podržavaju.
Program je ostvario izuzetan uspeh uprkos regionalnim izazovima koji su obeležili godinu. Zvanični izvori pominju "nedavne regionalne događaje" i "eskalaciju sukoba između SAD i Irana" kao faktore koji utiču na putovanja i vazdušni saobraćaj u Zalivu. Neki mediji su čak naveli "smanjenje turizma usled rata protiv Irana" kao kontekst u kojem Dubai nudi ovakve podsticaje.
I pored ovih geopolitičkih pritisaka, zvanične izjave DET-a dosledno naglašavaju otpornost turističkog sektora, koji održava rast kroz strateške inicijative i saradnju vlade sa privatnim sektorom. Vlada je takođe primenila druge mere podrške, poput odlaganja turističkih naknada za hotele, kako bi olakšala finansijski pritisak i povećala likvidnost u ugostiteljskom sektoru.
Iako su prijave sada zatvorene, uspeh programa nagoveštava da bi ovakav model mogao postati trajno oružje u turističkom arsenalu Dubaija. Korišćenje stanovnika kao promotera grada stvara jedinstven marketinški kanal koji pruža ličniji pristup i poverenje. Dugoročni uticaj ove inicijative verovatno će se meriti ne samo u brojkama poseta, već i u ojačanim vezama između zajednice stanovnika i turističke vizije emirata.
