Novi iPhone 18 uređaji stigli su u septembru 2026. do svih zaposlenih u dubajskoj kompaniji World Star Holding, a ne samo do pojedinaca. Snimak podele obišao je društvene mreže, a gest su potpisali Haseena Nishad, generalna direktorka kompanije, i njen suprug Nishad Hussain, predsednik.
Naši zaposleni su naša snaga. Bez njih nema rasta.
, Haseena Nishad, generalna direktorka World Star Holdinga
Potez, međutim, nije izolovan slučaj. On oslikava filozofiju koju Haseena Nishad formuliše kratko: "Naši zaposleni su naša snaga" i "Bez njih nema rasta". Ta ideja se godinama prevodi u praksu.
Najbolji radnici dobijali su iPhone uređaje i 2025. godine, a 2024, za 1. maj, 16 zaposlenih uživalo je u boravku u hotelima sa pet zvezdica, vožnjama superautomobilima i zabavama na jahti. Još 2023. kompanija je organizovala posebnu bioskopsku projekciju za svoje ljude.
Briga koja prevazilazi poklon
Iako telefoni privlače pažnju, kultura kompanije počiva na širim programima. World Star Holding izdvaja mesečni budžet za sportske aktivnosti zaposlenih i organizuje godišnji sportski dan, gradeći timski duh i zdravlje među radnicima. Rezultat je, kako navode iz kompanije, izuzetno visoka stopa zadržavanja: zaposleni retko odlaze, a većina ostaje duže od pet godina.
Na dinamičnom tržištu rada Ujedinjenih Arapskih Emirata (UAE) to je značajan podatak.
Kontekst je važan. UAE su 2025. zabeležili stopu fluktuacije zaposlenih od 27 odsto, a skoro četiri od deset profesionalaca razmatralo je promenu posla u 2026. Stručnjaci tvrde da promišljeni, novčano neizraženi pokloni mogu biti delotvorniji od gotovinskih bonusa u podizanju morala i produktivnosti.
Istraživanja pokazuju da pokloni iste vrednosti mogu povećati učinak u proseku za 25 odsto više nego gotovina, jer aktiviraju "princip reciprociteta" i jačaju emocionalnu vezu i lojalnost.
Od kućnih poslova do direktorske stolice
Etos kompanije je blisko povezan sa iskustvom njenih osnivača. Nishad Hussain osnovao je World Star Holding 2008. godine, nakon što se iz Indije preselio u UAE, i razvio ga u konglomerat koji posluje u oblastima snabdevanja radnom snagom, upravljanja objektima, izvođenja radova, nekretnina i usluga iznajmljivanja.
Haseena Nishad, poreklom iz Kerale, pridružila se poslu 2014. godine, nakon što se prvobitno posvetila vođenju domaćinstva, a na mesto generalne direktorke stigla je 2021. Njeno lično angažovanje u brizi o radnicima deo je te profesionalne transformacije.
Pored poslovnog uspeha, osnivači govore i o misiji stvaranja poslova i prilika, naročito za ljude sa nižim kvalifikacijama i bez obrazovanja. World Star Holding, kako se navodi, kroz svoju praksu zapošljavanja podržava više od 5.000 porodica i nudi dobre uslove u smeštaju za radnike.
Učešće kompanije u više od 7.000 projekata za 3.000 klijenata, uključujući i velike nacionalne poduhvate poput EXPO 2020, dodatno potvrđuje njen doprinos infrastrukturi i razvoju UAE.
Šta stoji iza velikih očekivanja
Ovakvi gestovi uglavnom pozitivno utiču: donose radost zaposlenima i poboljšavaju imidž poslodavca. Ali postoje i šire stvari koje treba imati u vidu. Poklanjanje skupih predmeta poput iPhone 18 predstavlja značajan finansijski izdatak, a dugoročna održivost godišnjih nagrada visoke vrednosti zaslužuje pažnju, posebno kod kompanije koja zapošljava između 1.001 i 5.000 ljudi, sa procenjenim prihodima do 10 miliona američkih dolara.
Ovako veliki gestovi mogu i da podignu očekivanja zaposlenih u pogledu budućih nagrada, što kasnije može dovesti do razočaranja ako sledeći pokloni budu procenjeni kao manje vredni. Osim toga, iako je prošlogodišnji poklon bio namenjen celom timu, ranije nagrade poput iPhone uređaja i putovanja ciljale su najbolje radnike, a konkretni kriterijumi za izbor najboljih nisu javno objavljeni, što u nekim sredinama može otvoriti pitanje pravičnosti među ostalim radnicima.
U celini, strategija World Star Holdinga nudi uverljiv primer iz prakse: dosledno priznanje visoke vrednosti, udruženo sa stvarnom brigom o dobrobiti zaposlenih i jasnom društvenom misijom, može da izgradi duboku lojalnost i podstakne rast poslovanja.
